Обычно появление новых брендов не вызывает большого ажиотажа: просто красивая одежда, возможно хорошего качества и с огромным маркетинговым бюджетом, но в целом — ничего нового и цепляющего. Они ярко вспыхивают, их то и дело отмечают инфлюэнсеры на своих фото, всё вроде идёт по плану, но со временем пламя блекнет и некогда невероятно популярная марка сливается с тысячей других.
Однако есть исключения, и Attire — одно из них. Бренд создала Xenia Adonts и её маленькая команда — бойфренд Jürgen, который отвечает за финансы и коммуникации, и Carmelá, технический дизайнер из Венесуэлы. Ксения давно работает в мире моды, и ей часто приходилось наблюдать изнанку индустрии — осознанное производство нередко было лишь пустой фразой, не подкрепленной действиями: топ-менеджеры получают сверхприбыли, тогда как люди, находящиеся на нижнем уровне, иногда не имеют достаточно средств, чтобы прокормить свою семью; производители одежды не могут чётко ответить на вопрос о происхождении тканей, а покупатели не всегда понимают, что стоит за той или иной ценой и какие факторы её определяют. Attire поменял правила игры и сделал упор на полную прозрачность, а также на создание легко сочетаемых дизайнов, которые будут актуальны не один сезон. Людям это понравилось — продажи коллекции начались в этот четверг, и уже спустя несколько часов некоторые единицы были полностью распроданы!
А теперь обо всём по порядку! Первая коллекция состоит из 8 дизайнов в нескольких цветовых вариациях: вечернего шелкового топа, блузы, нескольких вязанных свитеров, блейзеров, брюк и пальто.
Все производственные фабрики находятся в Португалии (в Порту и Браге), значительная часть из них — небольшие семейные предприятия, ценности которых созвучны видению бренда. Локация выбрана с целью того, чтобы можно было лично наблюдать за процессом, а также следить за тем, что каждый работник получает достойную плату за свой труд.
С материалами тоже всё предельно ясно: в описании под каждой вещью указана страна происхождения (например, шерсть была импортирована из Австралии согласно всем международным стандартам — это значит, что ни одна овца не пострадала). Смешанных материалов также нет: если это пальто, значит, в составе 100% шерсть, если блуза — вы там не найдёте ничего, кроме шелка. Это сделано для того, чтобы вещи было легко перерабатывать, ну и, конечно, для обеспечения наилучшего качества.
Ещё один интересный момент, о котором нельзя не упомянуть — цена. Она колеблется в диапазоне от 250€ за свитер до 480€ за пальто. На сайте можно посмотреть, что входит в эту цифру — во-первых, это делает весь процесс ценообразования прозрачным, во-вторых — показывает ценность труда. Даже если вы не собираетесь работать в данной сфере, такое объяснение конечной суммы в будущем чеке служит хорошим уроком финансовой грамотности. Из этого также можно выявить следующий полезный факт: если вещь слишком дешёвая, значит, кто-то не получает справедливую заработную плату, ведь только на производство уходит порядка 30-70€ при условии, что для работников создается максимально комфортная среда (если речь идёт о Европе). Добавьте к этому транспортные и маркетинговые издержки, налоги, аренду помещений и время, потраченное на разработку и изготовление качественного продукта, — сразу становится ясно, что на чеке вряд ли может быть цифра, которую мы привыкли видеть на бирках масс-маркета.
После того, как будет полный sold out коллекции, рестока не предвидится, потому что Attire выступают против перепроизводства — вместо этого бренд уже начал работать над дизайном своей весенней коллекцией.
Одним словом, всё продумано до мелочей! Даже скотч сделан без использования клея, бумага из переработанных материалов, ткани — органические, а доставка осуществляется в рамках программы DHL Go Green.
Именно такой подход должен быть к ведению бизнеса в современном мире — с полной прозрачностью и вниманием к деталям. Чтобы это был не только очередной бренд с красивой одеждой, а ещё и осознанный подход и мощный посыл. Посыл, который пробуждает желание заботиться о мире, в котором мы живем, и быть заинтересованным в ежедневных действиях, способных улучшить ситуацию в долгосрочной перспективе. И это касается не только мира моды! Речь идёт о каждом из нас — важно быть честным и направлять энергию в нужное русло, ведь всё, что делается с любовью, имеет смысл.
Получается, любовь действительно спасёт мир. Так давайте же не будем сопротивляться — вместо этого достаточно маленьких шагов ей навстречу, ведь every step counts!
